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北京金源新燕莎MALL奢侈品集合店8月开

发布时间:2019-09-14 04:10:51 编辑:笔名

北京金源新燕莎MALL奢侈品集合店8月开业 一、二楼拒快时尚

不仅因为它是中国首家真正意义上的Shopping Mall,更因为无意间发现,很多生于深圳的品牌在这里默默成长。为了解首家Shopping Mall的新动态,本期采访的主角是金源新燕莎MALL招商运营部部长石晓兵。

很多人都对这个庞然大物有些疑惑,位于北京海淀区远大路1号的建筑物身上挂着多个名字:世纪金源购物中心(相关干货)、金源新燕莎MALL,东边是燕莎友谊商城,中段是贵友大厦。

世纪金源购物中心是这个物业的所有者。金源新燕莎MALL是其中的一部分,包含高端百货店燕莎友谊商城、都市时尚百货贵友大厦两大主力店以及近500家品牌专卖店。 北京新燕莎商业有限公司招商运营部部长石晓兵解开了的疑团。

2004年10月开业,3年实现扭亏为盈,此后商户销售额连续多年保持两位数增长,已迈入第八个年头的金源新燕莎MALL实现了近100%的开业率后,正在思考如何让自己的品牌量级更上一层楼。

欢迎集合店

大约两个月前,金源新燕莎MALL的三楼迎来了 大嘴猴 (PAUL FRANK),150平方米的店铺开业,第一个月的销售额达到了71万元,在全国排名第二。

熟悉大嘴猴的人都知道,这个品牌开设的店铺大多按品类分成三类店:服装、鞋包、居家生活。它的代理商往往只代理其中一个类别的产品,但新燕莎MALL却说服了品牌商,把三个品类的产品集中在一起,落户金源新燕莎MALL。

多品类、多品牌的集合店正是购物中心欢迎的类型,也是石晓兵喜欢的形式。

百货店里的商品大多按类分区,某一层卖鞋、某一层卖女装,女装又按年龄分为少淑装、大女装等。比如金源新燕莎MALL的主力店燕莎友谊商城,4万多平方米的店容纳了数千多个品牌,每个品牌所占面积都相对比较小。

如果大嘴猴进驻百货店,那么它的鞋可能在一楼,一部分服装可能在三楼少淑装,居家生活类可能在五楼,这样的话一个品牌在百货店里可能会被 瓜分 到三四个楼层。在购物中心里,它的产品却能汇集到一个店铺,消费者在这种店购物更省时。

我们现在更倾向于做多品牌、多品类的集合店,这几年都朝这个方向努力。 石晓兵对说,金源新燕莎MALL今年可能还会再增加20个左右的集合店,并将每个店铺面积划分为平方米。因为数据分析后显示,坪效较高的店铺面积大多都在此范围内。

石晓兵也在积极和品牌商沟通,告诉他们进驻购物中心和百货店是不一样的。 购物中心体量虽然很大,但它里面的品牌可能还不如一个面积在两三万平方米的百货店,这样给消费者提供的选择和服务都比较少。所以我们提倡在单个店铺里进行品牌及品类的集合。 这是石晓兵和他的同事们近年来思考的方向。

金源新燕莎MALL一楼有一家爱慕内衣旗舰店,它是与这个购物中心一同成长至今的86个 元老级 商户之一。2004年开业至今,这个460多平方米的旗舰店已成了爱慕内衣的品牌孵化器,它包含了爱慕公司自有的品牌及产品线, 爱慕女士 (Aimer women)、 爱慕男士 (Aimer men)、 爱慕儿童 (Aimer kids)、 爱慕美体内衣 (Aimer body)、 爱美丽 (imi s)、 兰卡文 (LA CLOVER)、 心爱 (Shine Love)、泳衣等,也包括爱慕公司代理的海外高端品牌Bechic集合店,以及个性化内衣和礼服定制工作室。

不过,随着品牌自身需求的分化,爱慕公司也陆续将某些品牌和系列开在了其他楼层,如二楼的imi s、四楼的Aimer kids。这样的分化似乎也在为金源新燕莎MALL未来的升级作铺垫。 将来我们还可能面临的情况是:随着品牌的发展,一楼的好位置可能还会提升,引进更多的国际品牌。 石晓兵说。

爱国际时尚

是的,金源新燕莎MALL未来会引进更多的国际品牌,这是它未来进行品牌调整的方向之一。

像很多成熟的购物中心一样,目前排队等候进驻金源新燕莎MALL的品牌也很多。石晓兵介绍,金源新燕莎的一楼、二楼将向国际化、时尚化调整,目标品牌有Armani Jeans、Armani Exchange、DKNY、DKNY Jeans 、CK等国际休闲品牌。 男正装我们就不做了,这样是为了和燕莎友谊商城错位经营。 石晓兵说。

而金源的三楼将会增加户外品牌的数量并提升品牌量级,逐渐压缩基础运动产品。石晓兵认为,户外是朝阳产业,而金源三楼的户外区已成为国外户外品牌老总来京的必到之处。今年,The North Face、探路者、ozark三个品牌都将店铺面积扩大成260平方米以上的旗舰店,始祖鸟等顶级户外品牌也已入驻。


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